News-Archiv

«Social Media» ist der grosse Trend im modernen Marketing. Dennoch wissen viele Marketingprofis nicht genau, was sich hinter dem Zauberwort «Social Media» verbirgt. Spezialisten der ZHAW und von GS1 Schweiz inszenieren am 08.09.2010 gemeinsam mit Experten, Unternehmern und Partnerfirmen in Winterthur einen eintägigen Event, an dem auch Laura Gerritsen, eMedia-Director von Brandpulse, zum Thema eBranding referiert.

Was vor nicht allzu langer Zeit noch Zukunftsmusik war, ist in den letzten Jahren zur Realität geworden: Der klassische Markenauftritt bildet eine Synthese mit den neuen Medien und erschafft neue, vollständig integrierte Plattformen für die Markenerlebniswelten. Brandpulse verfolgt diese Entwicklung schon seit einiger Zeit und hat dieses Jahr eine eigene eMedia-Abteilung geschaffen, welche den neuen Kommunikationsformen Rechnung trägt.

Brandpulse hat für die Marke Amavita eine neue Markenstrategie, ein neues Markenerscheinungsbild sowie die Marketingkommunikation erarbeitet und umgesetzt. Wie die Marke der grössten Schweizer Apothekenkette nachhaltig gestärkt wurde, lesen Sie nebst vielen anderen Informationen aus der Welt der Marken im neuen Brandpulse-Newsletter. Wir wünschen Ihnen eine unterhaltsame Lektüre.

Brandpulse arbeitet für mehrere Sport- und Outdoor-Marken. Deshalb besuchten wir kürzlich die Messe ISPO 2010 (Int. Fachmesse für Sportartikel und Sportmode) in München mit über 2'100 Ausstellern und befassten uns vertieft mit den Trends in der Markenführung von Sport- und Outdoor-Marken. Der Bericht beurteilt die Trends in der Markenführung und gibt einen schnellen Überblick über die Branchen-Gewinner und -Verlierer aus markentechnischer Sicht.

Brandpulse hat für die Marke Victorinox eine neue Markenstrategie und ein neues Brand-Design erarbeitet und umgesetzt. Damit wurde die Schweizer Traditionsmarke für ein weltweit erfolgreiches Wachstum fit gemacht.
Wie die Metamorphose von Victorinox vom Souvenir-Hersteller zum globalen Lifestyle-Brand gelang, darüber berichtet - nebst anderen Informationen aus der Welt der Marken - der vorliegende neue Brandpulse-Newsletter.
Wir wünschen Ihnen eine unterhaltsame Lektüre.

Das von der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften ZHAW organisierte Intensiv-Seminar «Brandmanagement 2.0» findet am 19. November 2009 in Winterthur statt. Am Seminar werden aktuelle Themen des Markenmanagements und neue Trends in der Markenführung behandelt.
Die Referenten des Seminars sind Dr. Cary Steinmann, Dozent für Marketing am Zentrum für Marketing-Management der ZHAW und Thomas Ramseier, Geschäftsführer von Brandpulse.

Welches sind die Anforderungen an eine globale Lifestyle-Marke in der heutigen Zeit? Diese Frage stand im Zentrum des Brandpulse-Luncheons, der am 26. Juni im Festsaal des Restaurants Kaufleuten in Zürich stattfand. Daniel Grieder, CEO von Tommy Hilfiger Europe, zeigte den fünfzig Teilnehmern in seinem Referat auf, wie der ehemalige Street-Wear-Brand seinen Status als globaler Premium-Lifestylebrand erreicht hat und wie er und sein Team daran arbeiten, um diesen Erfolg noch auszubauen.

SBB beauftragt Brandpulse in Zusammenarbeit mit drei weiteren Unternehmen mit dem Projekt «Kundenfreundliche Grossbahnhöfe».
Ziel des Projektes ist es, die Schweizer Grossbahnhöfe hinsichtlich ihrer Kundenfreundlichkeit, Kapazitäten und Dienstleistungsstandards zu überprüfen und auf die veränderten Kundenbedürfnisse auszurichten.
Neben Brandpulse, verantwortlich für Branding- und Signaletik-Fragen, besteht die Planergemeinschaft aus den Unternehmen schockguyan (Architektur), Vogt & Partner (Lichtplanung) und Designculture (Produkt- und 3D-Design).

Unique (Flughafen Zürich AG) lanciert die Entwicklung eines neuen Grossprojektes am Flughafen Zürich. In Gehdistanz zum Terminal wird eine hochwertige Überbauung mit einer Nutzfläche von 200'000 m2 geplant. Brandpulse wird mit der Entwicklung des Logo- und Brand-Designs von "The Circle at Zurich Airport" beauftragt. Mit "The Circle at Zurich Airport" soll der Flughafen Zürich konsequent als Premiumadresse für eine international wegweisende Dienstleistungsqualität mit einer attraktiven, von Swissness geprägten Atmosphäre etabliert werden.

Die zur Swiss Casinos-Gruppe gehörenden Casinos Zürichsee-Pfäffikon, Schaffhausen und St. Gallen sind unter der von Brandpulse entwickelten Dachmarke Swiss Casinos neu lanciert worden. Aufgabe von Brandpulse war es, mit einer Neupositionierung von Swiss Casinos gute Voraussetzungen zu schaffen, um die Marke stärker und profilierter im Markt zu positionieren und sie von Mitbewerbern im In- und Ausland abzuheben. Brandpulse entwickelte die Markenstrategie, das Brand Design und eine Kommunikationsstrategie für die Lancierungskampagne.

Anfang Oktober 2008 ist Brandpulse von der Scheuchzerstrasse an die Sempacherstrasse 15, in der Nähe des Zürcher Klusplatzes, gezogen.
Hier arbeitet Brandpulse in hellen, neu renovierten Büroräumlichkeiten auf zwei Stockwerken.

Wir freuen uns auf Ihren nächsten Besuch in unseren neuen Wänden.

Interessieren Sie sich für die Konzeption, Gestaltung und Pflege von komplexen Brand Design-Projekten? Sind Sie ein Profi in der Entwicklung und Umsetzung von nationalen und internationalen Corporate Design- und Kommunikationslösungen? Und können Sie sich vorstellen, zusammen mit einem kleinen, motivierten Team Spuren im Branding zu hinterlassen? Dann wollen wir Sie kennenlernen.Wenn Sie über eine fundierte Ausbildung im Grafikdesign verfügen und einige Jahre Erfahrung in Corporate Identity-, Corporate Design- oder Werbeagenturen gemacht haben, dann senden Sie Ihre Bewerbung an Nicole Mayer

Baur au Lac Wein vermittelt exklusive Weinerlebnisse vor dem Hintergrund einer weit über 160-jährigen Weintradition. Über 1000 Sorten Wein und Spirituosen werden durch Baur au Lac Wein über eigene Shops, das Internet und den persönlichen Verkauf angeboten. Brandpulse wurde von Baur au Lac Wein mit einem umfassenden Markenvitalisierungsprojekt beauftragt.

Unter der Marke Wenger werden weltweit in 135 Ländern Taschenmesser, Küchenmesser, Uhren, Schuhe, Outdoor-Ausrüstung und Gepäck verkauft. Der Hauptsitz der 1893 gegründeten Firma liegt im schweizerischen Delémont. Wenger hat Brandpulse mit einem weltweiten Markenstrategie- und Markendesign-Projekt beauftragt.

Das neu erschienene Buch "Community Marketing - Wie Unternehmen in sozialen Netzwerken Werte schaffen", herausgegeben von Helge Kaul und Cary Steinmann, empfiehlt sich für alle LeserInnen, die einen schnellen und umfassenden Überblick über die Marketing-Potenziale von Communities im Web 2.0 schaffen wollen. Der Band beleuchtet Brand Communities sowie neue Web 2.0 Geschäftsmodelle und führt zur Einordnung der strategischen Handlungsoptionen in einen allgemeinen Bezugsrahmen für das Community-Management. Verschiedene Autoren beleuchten die vielfältigen Aspekte von Community Marketing, so u.a. Brandpulse-Geschäftsführer Thomas Ramseier, der gemeinsam mit ZHAW-Dozent Cary Steinmann die Bedeutung von Communities im postmodernen Markenmanagement analysiert. Das Buch "Community Marketing" ist im Schäffer-Poeschel Verlag Stuttgart erschienen.Der untenstehende Link führt zum genannten Expodata-Artikel. Expodata_Mai08_Brandpulse.pdf

Amavita ist der in der ganzen Schweiz vereinheitlichte Name der Apotheken von GaleniCare. Das Unternehmen der Galenica Gruppe betreibt mit über 115 eigenen Standorten das grösste Apothekennetz der Schweiz. Brandpulse wurde von Amavita mit einem umfassenden Markenvitalisierungsprojekt beauftragt.

Interessieren Sie sich für die Planung und Umsetzung von komplexen Markenprojekten? Sind Sie ein Profi in der Realisation und Produktion von Design- und Kommunikationskonzepten? Sind Sie ein Organisationstalent, das sich auch für Administrationsaufgaben nicht zu schade ist? Und können Sie sich vorstellen, in einem motivierten Team mit beiden Händen anzupacken? Dann wollen wir Sie kennen lernen. Wenn Sie über eine abgeschlossene Ausbildung als PlanerIn Marketingkommunikation verfügen und Ihre ersten Erfahrungen in einer Corporate Identity- oder Werbeagentur gemacht haben, dann senden Sie Ihre schriftliche Bewerbung an uns.

Brandpulse hat in einem Pitch gegen vier Konkurrenzagenturen ein Projekt der Swiss Casinos-Gruppe zur Verstärkung des Markenauftrittes gewonnen. Die Zugehörigkeit der Casinos Zürichsee-Pfäffikon, Schaffhausen und St. Gallen zur Swiss Casinos-Gruppe bietet gute Voraussetzungen, um die Marke stärker und profilierter im Markt zu positionieren und sie von den Mitbewerbern im In- und Ausland abzuheben. Um diese Möglichkeiten optimal auszuschöpfen, soll der gemeinsame Markenauftritt der drei Casinos gezielt verstärkt und ausgebaut werden. Die Casinos werden unter Wahrung ihrer Eigenständigkeit ihre Kräfte bündeln, um ihre Stärken und ihre Attraktivität im gemeinsamen Marktgebiet der Nordostschweiz noch besser und wirksamer darzustellen.

Brandpulse hat für die international tätige Baitella AG eine Markenvitalisierung für die Marke Fisso entwickelt und umgesetzt. Fisso-Gelenkarm-Systeme werden weltweit in der Industrie und  in der Medizinaltechnik eingesetzt. Das Projekt umfasste die grundlegende Überarbeitung und Modernisierung der Markenstrategie, des Markenerscheinungsbildes sowie der Markenkommunikation. Neben den Briefschaften, den Broschüren und einem neuen Webauftritt hat Brandpulse auch einen neuen Messeauftritt entwickelt und umgesetzt. Brandpulse_Case_Baitella.pdf (1.2 M)

Brandpulse ist von Victorinox mit der Konzeptentwicklung und der Umsetzung der Jubiläumsaktivitäten anlässlich des 125-Jahr-Jubiläums im Jahr 2009 beauftragt worden. Die Firma Victorinox wurde ursprünglich als Herstellerin des Schweizer Offiziersmessers ("Swiss Army Knife") bekannt und ist heute in so vielfältigen Produktkategorien wie Multi-Tools, Haushalts- und Berufsmesser, Uhren, Gepäck, Bekleidung und Parfums international erfolgreich. www.victorinox.ch

Interessieren Sie sich für die Konzeption, Gestaltung und Pflege von komplexen Brand Design-Projekten? Sind Sie ein Profi in der Entwicklung und Umsetzung von nationalen und internationalen Corporate Design- und Kommunikationslösungen? Und können Sie sich vorstellen, zusammen mit einem kleinen, motivierten Team Spuren im Branding zu hinterlassen? Dann wollen wir Sie kennen lernen. Wenn Sie über eine fundierte Ausbildung im Grafikdesign verfügen und einige Jahre Erfahrung in Corporate Identity-, Corporate Design- oder Werbeagenturen gemacht haben, dann senden Sie Ihre Bewerbung an Thomas Ramseier. mail@brandpulse.ch

Baitella AG, der global führende Anbieter qualitativ hochstehender Haltesystemlösungen für die Industrie und Medizinaltechnik, beauftragt Brandpulse mit der Neuausrichtung der Marke. Die Haltesystemlösungen von Baitella werden weltweit hunderttausendfach hauptsächlich in den Bereichen Messtechnik, Medizinaltechnik und Gerätebau eingesetzt. www.baitella.com

Die von der ZHW School of Management organisierte "4. Zürcher KMU-Tagung für Handel, Dienstleistung und Industrie" zum Thema "Erfolgsfaktor Brand Management" findet am 14. Juni 2007 in Winterthur statt. Brand-Management-Experten aus den Bereichen Business, Marktforschung und Wissenschaft geben Einsicht in den Stand der Dinge und zeigen auf, dass Markenführung heute weit mehr als die Entwicklung eines Namens oder eines Logos bedeutet.,Thomas Ramseier, Managing Director von Brandpulse, wurde von der ZHW als Referent eingeladen und wird den Teilnehmern "Die vier Gebote der praktischen Markenführung" näher bringen.http://www.ifu.zhwin.ch

Brandpulse hat für die in der Medizinalforschung tätige AO Foundation die Markenstruktur überarbeitet und das weltweite Erscheinungsbild vereinheitlicht und modernisiert. Durch die Vereinheitlichung und die Vereinfachung des Auftritts entsteht eine starke, weltweit homogen auftretende, zeitgemässe Marke. Die AO Foundation ist eine medizinisch ausgerichtete, von weltweit über 5'000 Fachärzten geführte, unabhängige und international tätige Forschungs- und Ausbildungsorganisation. http://www.aofoundation.org

Swiss Army Fragrance, ein Tochterunternehmen der Victorinox-Gruppe beauftragt Brandpulse mit der Markenvitalisierung der drei Düfte "Classic", "Altitude" und "For Her". Die Aufgabe von Brandpulse umfasst die Markenstrategie, eine Überarbeitung des Brand Designs sowie die Entwicklung und Umsetzung des Kommunikationsauftritts. Swiss Army Fragrance-Produkte werden vorwiegend in Nord- und Südamerika sowie im Fernen Osten verkauft Der Marken-Relaunch wird auf Ende Jahr geplant.

Brandpulse wird von Victorinox mit der Entwicklung eines Markenstrategie-Projektes beauftragt Die Schweizerische Victorinox produziert und vertreibt hoch qualitative Produkte in den Bereichen Taschenmesser, Haushaltmesser, Taschenlampen, Uhren, Reisegepäck, Bekleidung und Duftstoffe. Die Marke Victorinox wird in mehr als 120 Ländern weltweit vertrieben. www.victorinox.com

Brandpulse hat für Physiotherm, den Tiroler Hersteller und Marktführer von Infrarot- und Gesundheitskabinen, ein neues Markenerscheinungsbild entwickelt und umgesetzt. Die Markenvitalisierung wird als Grundlage für eine internationale Wachstumsstrategie eingesetzt.Vor über zehn Jahren hat Physiotherm eine besondere Infrarottechnik entwickelt, die gesundes Schwitzen schon bei ca. 35 Grad Celsius möglich macht: die Physiotherm Infrarot Fit- und Gesundheitskabine. Der beste Weg zu Wellness und Wohnbefinden- ohne Belastung. www.physiotherm.com

"Ist Ihre Marke vital genug?" fragte Brandpulse vor einigen Monaten verschiedene KMU und präsentierte den neu entwickelten Marken-Workshop "Brand Vitalizer". Das von Brandpulse entwickelte Marken-Tool stösst bei Schweiz Unternehmen auf gute Resonanz. So haben seit der Lancierung des Brand Vitalizers sechs KMU ihre Marken auf die Vitalität, die Differenzierung gegenüber den Mitbewerbern und die mit der Marke in Verbindung gebrachten Assoziationen hin überprüfen lassen, indem sie den von Brandpulse geleiteten standardisierten Workshop durchführten. Als Resultat konnten die Unternehmen klare Aussagen in punkto Positionierung, Markenerscheinungsbild und Wirkkraft der Markenkommunikation mit nach Hause nehmen. Und sie alle wissen nun aus Erfahrung: Markenführung bei KMU ist kein Zufall sondern ganz klar eine strategische Kompetenz.

Evolution statt Revolution: Unter diesem Motto hat Brandpulse das Brand Design des Verbandes "Schweizer Presse" sanft modernisiert. Der Verband "Schweizer Presse" ist die Spitzenorganisation der Medienunternehmen mit Schwerpunkt Printmedien. Er vertritt zusammen mit den beiden sprachregionalen Organisationen "Presse Suisse" und "Stampa Svizzera" die Interessen ihrer Mitglieder. Als Folge einer engeren Zusammenarbeit mit den Schwesterorganisationen in der Romandie und im Tessin benötigte die "Schweizer Presse" einen den neuen Gegebenheiten angepassten Auftritt. www.schweizerpresse.ch

Brandpulse hat das Rebranding für den Convenience-Store avec abgeschlossen. Ein erster avec-Flagship-Store wurde am 18. Oktober im Hauptbahnhof Zürich eröffnet. Brandpulse hat für avec, ein Joint-Venture des Berner Konsumgüterkonzerns Valora und der Migros, die Markenstrategie und das Brand Design entwickelt und die Umsetzung der Medien betreut. avec soll neu zum nationalen Einkaufserlebnis werden: Ab Ende 2007 wird avec an rund 140 Orten präsent sein, und zwar in SBB-Bahnhöfen, an Migrol-Tankstellen und an besten Lagen in Innenstädten. Für den avec-Shop im HB Zürich hat Brandpulse ausserdem Kommunikationsmittel wie Plakate, Radio-Spots und eine Sampling-Aktion mit Flyer umgesetzt. Gefeiert wird die Eröffnung des Geschäfts im HB Zürich am 20. Oktober.

Interessieren Sie sich für Planung und Umsetzung von komplexen Markenprojekten? Sind Sie ein Profi in der Realisation und Produktion von Design- und Kommunikationskonzepten? Sind Sie ein Organisationstalent, das sich auch für Administrationsaufgaben nicht zu schade ist? Können Sie sich vorstellen, in einem kleinen, motivierten Team mit beiden Händen anzupacken? Dann wollen wir Sie kennen lernen. Wenn Sie über eine abgeschlossene Ausbildung als PlanerIn Marketingkommunikation verfügen und Ihre Erfahrungen in einer Corporate Identity- oder Werbeagentur gemacht haben, dann senden Sie uns Ihre Bewerbung.

Gleich drei neue Kunden haben sich für eine Zusammenarbeit mit Brandpulse entschieden: Für den Verband Schweizer Presse wird Brandpulse das Brand Design überarbeiten. Die in der Medizinaltechnik tätige AO Foundation hat Brandpulse mit der Ausarbeitung der international eingesetzten Markenstruktur und -hierarchie beauftragt. Und für die Morosani Hotels Davos betreut Brandpulse zukünftig die Markenführung und Kommunikation des Posthotels und des Hotels Schweizerhof.

Eine Arbeitsgemeinschaft aus den Agenturen Brandpulse AG, Designculture AG und Retailpartners AG hat in einem Pitch gegen zwei Konkurrenten das Projekt für die Markenentwicklung und -umsetzung der Convenience-Store-Kette avec gewonnen. avec ist ein Joint-Venture des Berner Konsumgüterkonzerns Valora und der Migros und soll bis 2008 im Convenience-Bereich die Marktführerschaft erreichen. Die Markenentwicklung und -umsetzung liegen bei der im Pitch gekürten Arbeitsgemeinschaft der folgenden drei Zürcher Unternehmen. Die Markenberatungsagentur Brandpulse zeichnet für die Markenstrategie und die Brand-Design-Entwicklung verantwortlich. Designculture entwickelt das Shop- sowie das 3D-Design, und Retailpartners betreut die Store-Konzeptentwicklung sowie die Planung und Realisation der Shop-Ausbauten.

Brandpulse betreut neu den internationalen Kunden Rose d`Or. Für den "Oscar der TV-Unterhaltung", welcher vom 3. bis 8. Mai 2005 zum 45. Mal stattfinden wird, ist Brandpulse nebst einer Überarbeitung des Brand Designs auch mit weiteren Projekten in der Markenpflege und der Kommunikation beauftragt worden. Das weltweit bedeutendste Festival für Fernsehunterhaltung wird seit 2004 in Luzern im KKL ausgetragen. Für den Wettbewerb der goldenen Rose 2005 sind 126 Programme aus 33 Ländern nominiert. Die Jubiläumsausgabe des Festivals wartet auch dieses Jahr mit einem grossen Aufgebot an nationalen und internationalen Persönlichkeiten auf: Nach Luzern kommen Harry Bellafonte und Shashi Tharoor, Stellvertreter von UNO-Generalsekretär Kofi Anan. Die Eröffnungsrede hält Bundesrat Moritz Leuenberger. Sir Bob Geldof erhält im Rahmen der Unicef Charity Gala Night den Rose d`Or Charity Award für seinen Kampf gegen die Armut in Afrika.

Brandpulse hat die schlechtesten Marken der Schweiz gefunden: Zahlreiche Teilnehmer haben an unserer Umfrage 2004 teilgenommen. Ein herzliches Dankeschön an alle, die mitgemacht haben. Und herzliche Gratulation an die Gewinner. Wir haben drei Beiträge mit je einem Buch von David A. Aaker "Brand Portfolio Strategy" prämiert.

Interessieren Sie sich für die Planung und Umsetzung von komplexen Markenprojekten? Sind Sie ein Profi in der Realisation und Produktion von Design- und Kommunikationskonzepten? Sind Sie ein Organisationstalent, das sich auch für Administrationsaufgaben nicht zu schade ist? Können Sie sich vorstellen, in einem kleinen, motivierten Team mit beiden Händen anzupacken? Dann wollen wir Sie kennen lernen. Wenn Sie über eine abgeschlossene Ausbildung als PlanerIn Marketingkommunikation verfügen und Ihre ersten Erfahrungen in einer Corporate Identity- oder Werbeagentur gemacht haben, dann senden Sie Ihre schriftliche Bewerbung an uns.

Spätestens seit Tyler Brûlé verkündet hat, dass die Schweiz zu den stärksten Marken der Welt gehört, ist "Swissness" in aller Munde. Doch was ist dran an der "Swissness"- Hysterie? Ist "Swissness" ein kurzlebiger Modetrend oder hat "Swissness" nachhaltiges Potential, die Positionierung von Schweizer Marken zu stärken. BrandPulse hat sich mit dem Thema sowohl aus Schweizer als auch internationaler Optik vertieft auseinandergesetzt. Und dabei viele Erkenntnisse betreffend Definition und Einsatz von "Swissness" gewonnen. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie mehr zum Thema erfahren möchten.

Was glauben Sie: Welche Schweizer Marke wurde 2003 am schlechtesten geführt? Welche Marke hat die falscheste Strategie? Welche Marke stört unser Ästhetikempfinden mit ihrem schlechten Design am meisten? Oder welche Marke hat von guter Kommunikation keine Ahnung? Schreiben Sie uns bis am 31. Dezember 2004 ein Mail mit Ihrem Favoriten und einer kurzen Begründung, weshalb Sie dieser Meinung sind. Die drei besten Antworten werden mit einem Buch von David A. Aaker "Brand Portfolio Strategy" belohnt.

Thomas Ramseier, ehemaliger Partner der Wirz Partner Holding, hat auf Anfang 2004 die Markenberatungsagentur Brandpulse AG mit Sitz in Zürich gegründet. Ramseier sieht seine Agentur als Brückenbauer zwischen Markenentwicklung und Kommunikation. So konzentriert sich Brandpulse konsequent auf strategische Markenberatung, Markenkommunikation und -design. Die Entstehung von Brandpulse basiert auf der Erkenntnis, dass Markenstrategie, Markenkommunikation und Markendesign zu wenig eng zusammen spielen. "Corporate Identity und Werbung arbeiten oft nebeneinander her, ohne einander zu berücksichtigen. Um eine Marke jedoch erfolgreich zu führen, müssen beide Disziplinen perfekt aufeinander abgestimmt sein", so Ramseiers Überzeugung. Dazu benötigt es Verständnis und Kenntnis beider Welten. Dass dies in der Praxis allzu oft anders aussieht, ist traurige Realität. Hier setzt Brandpulse an, indem verschiedene Kommunikationskompetenzen miteinander vereinigt werden.